品质消费的时代，台湾文创产业的成功给我们什么启示？

品质消费的时代，台湾文创产业的成功给我们什么启示？

经济学家们告诉我们，中国宏观经济发展要想顺利降速换挡，脱离中等收入陷阱的风险，只有10%的成功可能性。因此，必须向发达地区寻求良药。我们来看台湾：中国当前消费市场即将进入到品质消费、情感消费的当下，学习台湾的文创产业操作经验，用体验感去营造实体商业的吸引力，是极其重要的发展课题之一。

文创产业，全称叫文化创意产业Cultural and Creative Industries，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务，全国各大城市也都推出相关政策支持和推动文化创意产业的发展。

转载一篇关于台湾商业经济的观察文章：台湾凭什么，值得我们全力以赴的去学习？我们应该学什么？

吴晓波写的日本马桶文章在朋友圈疯传；央视滚动播放着《大国工匠》的记录片；亚马逊网上书店里最热销的图书是《工匠精神》、《摩托车修理店未来工作哲学》、《褚橙你也学不会》、《工业化4.0》…

上述种种都预示着一个大趋势：中国即将迎来品质消费的时代。

经济学家们告诉我们，中国宏观经济发展要想顺利降速换挡，脱离中等收入陷阱的风险，只有10%的成功可能性。因此，必须向发达地区寻求良药。我们来看台湾。

我承认，内心里非常喜欢台湾。

记得冯仑在谈到对台湾的感觉最为恰到好处，他写道：

我看台湾的感觉，就是一个教养很好的中年妇女，你慢慢品、慢慢看，发现她的优点、责任、家庭，慢慢地看出来的东西越来越多。所以我到台湾觉得没有压力，很亲切。她的端庄，不是张牙舞爪，是什么事情都比较有次序、有规矩，她的娴熟、优雅，不是给别人看的，是内心的一种状态。

于是，以冯仑为代表的中国一批房地产企业家们，在房地产逐步陷入困境的白银时代里，前赴后继来到台湾，去向台湾求学取经。

结果一夜间，在北京、上海、广州、深圳四大一线城市，台湾的商业业态已经风靡。如今，在中国很多爆品商业项目里，都能看到台湾美食、台湾咖啡馆、台湾动漫、台湾文创零售。他们的出现从某种意义上说就是人气的保证。

台湾凭什么，值得我们全力以赴的去学习？我们应该学什么？

下面我们看看台湾商业成功的背景环境。

一、文创商业是台湾经济转型的产物

我们看台湾，最需要体验的是台湾的商业精神。那就是坚守、忍耐、全力以赴、兢兢业业。之前中国的经济发展节奏太快，人心浮躁，价值观迷失，可当我们慢下来、静下来的时候，就应该反观自己，寻找内心的需要。

追溯台湾文创产业的源头，也是来自于台湾经济的转型。在台湾经过上世纪70~80年代亚洲四小龙时期高速发展之后，高科技代工产业开始转向衰落，台湾必须寻找新的经济增长点。

于是，直到2002年，台湾行政院发布《挑战2008——“国家”发展重点计划》将文化创意产业纳入整体经济发展计划，其核心就是对公民进行美学启蒙与教育，在整个社会孕育对文化美学消费的审美土壤，只有在大环境不断成熟的前提下，台湾的文化创意产业才能正式进入快速增长阶段。

2009台湾当局有提出《创意台湾——文化创意产业发展方案》，执行时间为2009～2013年，主要目标是以台湾省为基地，拓展华文市场，进军国际，将台湾打造成为亚太文化创意产业汇流中心。

经过10来年的发展，台湾文创产业形成了五大支柱：1、动漫创意；2、精致农业创意；3、新媒体产业创意；4、现代陶瓷业创意；5、产品设计创意等几大类。

台湾《远见》杂志曾对文化创意产业做过问卷调查，当问到台湾的文创产业中哪个最有潜力壮大并走向世界，35.6%的民众选择了创意生活产业，排名第一。

二、我们应该学习什么？台湾文创产业的代表作品解读

美国零售业大师P.G托马斯将现代人类的消费行为可以划为两个大类：一类是理性消费，另一类是情感消费。理性消费需要快速、便捷、实惠，而情感消费则需要打动人们的内心。

从整体上看，台湾文创产业繁荣的背后是对情感的营销。

学习台湾的文创创业，不仅是观察文创业的表面繁华，更重要的是理解是台湾怎样创造整个文创产业的价值链。只有理解透这里的人文地理、政策举措、产品研发、生产制作、消费市场特征等全价值链后，我们才能在本地因地制宜地打造出最适合本地化的文创商业项目。

因此，我们将台湾的文创商业代表作品从文创产业园、文创零售、特色民宿、书店、跨界美食、动漫展示设施等多个品类，进行梳理。其实，每个细分的业态聚集在一起，形成了产业升级和聚变，一个个精彩的文创项目也就因此呈现出来。