市场营销经典成功案例：巧妙地借用“名人效应”，为自己做免费的广告

市场营销经典成功案例：巧妙地借用“名人效应”，为自己做免费的广告

在宗教圣地耶路撒冷，有一个名叫“芬克斯”的西餐酒吧，它连续几年被美国《新闻周刊》杂志选入世界最佳酒吧的前15名之内。

这个酒吧有近70年的历史了，它是由英国人创办的，至今，它的内部摆设包括桌子、椅子都保持着原来的样子。虽然它只有30平方米左右的面积，里面也只有一个柜台和5张桌子，是一个极为普通的酒吧，但由于经营有方，成了来耶路撒冷的各国记者们喜欢停留的地方。现在的老板是一个名叫罗斯·恰尔斯的德国犹太人。他在1948年买下“芬克斯”，一直经营至今。

这个“芬克斯”一跃而成为世界著名的酒吧，完全是因为那个举世著名的美国前国务卿基辛格。

在20世纪70年代，为了中东和平而穿梭奔走的基辛格，来到耶路撒冷时，曾经想去名声挺好的“芬克斯”。他亲自打电话到“芬克斯”预约，接电话的恰好是店主罗斯。

基辛格自我介绍是美国的国务卿。那时在约旦和巴勒斯坦，可以说无人不知基辛格的大名，因为他的名字被人传扬着，而且握着约旦和中东的命运大权。罗斯起先非常客气地接受了基辛格的预约，然而，基辛格提出的要求却深深刺痛了罗斯那根职业道德的敏感神经。

基辛格这样说：“我有10个随从，他们也将和我前往贵店，到时希望谢绝其他顾客。”基辛格认为这个要求绝对能够被接受，因为自己是伟大的基辛格，而对方只不过是一个酒吧的小老板；而且自己光顾那家小店，无形中也自然会提升它的形象。不料，罗斯给予一个意想不到的回答。

他非常客气他说：“您能光顾本店，我感到莫大的荣幸。但是，因此而谢绝其他客人，是我所不能做的。他们都是老熟客，也就是支撑着这个店的人，而现在因为您的缘故把他们拒之于门外，我是无论如何不能那样做的。”

对这意外的回答，基辛格大骂出口，并挂断了电话。

第二天傍晚，基辛格又一次打电话。他真不愧是一个伟大的人物。首先对自己昨天的非礼表示道歉后，说这一次只有3个随从，只订1桌，而且不必谢绝其他客人。这对基辛格来说可算是最大的让步。但是，结果又令基辛格大感意外。

“非常感谢您的诚意，但是我还是不能接受您明天的预约。”罗斯这样回答。

“为什么？”基辛格起先大惑不解。

“因为明天是星期六，本店的例休日。”

“但是，我后天就要离开此地，你不能为我破一次例吗？”

“那不行。作为犹大后裔的您也应该知道：对我们犹太人来说，星期六是一个神圣的日子，在星期六营业，是对神的亵渎。”

基辛格听后，什么也没说，就挂断电话。

这则轶闻被美国记者知道后，写成《基辛格和芬克斯》的新闻，在美国报纸上大肆渲染，“芬克斯”酒吧知名度顿时大增。罗斯利用的正是“名人效应”。

【感悟】

名人就是有影响力的人，他们处处受到别人的关注。借用名人的名气，为自己做免费的广告，打出自己的品牌，是很多成功人士惯用的技巧，也是最行之有效的方法。